促使我一普罗大众来思考这无解问题的缘由,是美国商务部工业和安全局(BIS)的最新禁令:

"所有使用美国技术的公司或机构(尤其是半导体行业),需向 BIS 报备并允许后,才能开展与华为公司的任何业务。"


       

严苛的禁令摆明了美国的态度:华为在 5G 领域的领先地位是不被容许的,中国掌握世界话语权是不被容许的。

我不是经济专家,美国禁令会对普通人的生活产生多大影响,我不知道;但中国被美国针对,我本能地感到不爽;结合疫情期间 B B China 和 Chinese Negative News 数不清的假新闻,这份不爽变成了愤怒。

但此时,我内心有三种情绪交织在一起:

1. 我支持我的国家,因此想反击美国;

2. 我讨厌华为手机,但它是中美冲突的核心;

3. 我喜欢苹果产品,但苹果是美国公司;

诚然,一个人用任何牌子的手机,都和爱国扯不上关系。苹果手机在中国组装销售,创造了大量税收和就业;华为手机会受美国禁令影响,说明产品里不可避免用了美国的技术。但,我心中的矛盾是真实存在的,这份矛盾在近两天的评论区里也特别明显:

▼ 支持华为,所以买华为手机


▼ 趁乱带节奏

买手机而已,为什么数码圈戾气这么重?

静下心来想,手机和纸、笔是一样的,无论智能手机功能有多强大,它终究是冷冰冰的工具。学生党应该有体会:优质的文具一般是日本产的(百乐、三菱、国誉),但谁会把文具和"汉奸"绑定到一起?几乎没有,即使是在钓鱼岛争端时期,日本文具也没被针对过。

理一理围绕华为的争吵逻辑:

• 美国政府制裁华为,中国消费者支持华为,Yes

• 华为手机黑历史多,部分消费者讨厌华为,Yes

• 有消费者愿意掏钱买华为产品,帮助华为挺过难关,Yes

但是:

• 没买华为产品就是不支持华为,是"卖国贼",No

• 买了华为产品是中了"爱国营销",是"智商税",No

想到这里,我觉的事情逐渐明朗:我内心的以及评论区的矛盾,来源于一种诡异的捆绑关系。我买了某品牌的手机,我就会被贴上特定的标签,例如:

• 小米手机用户 = 米猴 ="没钱" "屌丝"

• 华为手机用户 = 嗨军 ="人傻钱多" "老土"

• 苹果手机用户 = 果蛆 ="汉奸" "烂大街"

有趣的是,评论区的各个机型对喷时,大家关注的往往是"你说我是屌丝?那你又是什么东西?",这等于默认了因为机型而给你贴上的标签。但问题的根源应该是:"我就用 XX 手机,我为什么要迎合你的口味?"

我买手机,遵从的是我的意愿,而不是他人的看法。每个人都可以坚持自己的态度,但大家买手机而已,既没犯法也没背德,你有什么权利干涉他人的选择?

我认为,给手机品牌贴标签,进而给手机用户贴标签,这就是数码圈变得乌烟瘴气的根本原因。这里就不得不提下机圈大战的三大策源地:

卢伟冰,2020 代表作《"嗡嗡嗡"号航空母舰》

HW 前 HR,2020 代表作《光学防抖打快板》

万能的大熊,2020 代表作《With Easy Access to Google Apps》

一场数码圈骂战的发展历程一般是这样的:

1. XX 新机即将发布;

2. 厂商员工或旗下 KOL 开始对标友商机器;

3. 揪着友商某个缺陷穷追猛打;

4. 开始贴标签,如 "偷工减料" "卖国";

5. 厂商用户被地图炮波及,有人还嘴;

6. 双方用户开始对喷,话题从手机本身变为纯粹的人身攻击;

7. 评论区、帖子或者弹幕变得乌烟瘴气;

我相信很多人和我有同感:数码圈的戾气之所以愈演愈烈,其源头在厂商自己。它们似乎从娱乐圈获得了灵感,通过炒作话题的方式维持新产品的热度,而数码圈成了营销的牺牲品。

只要用户愿意吃瓜,这种手段其实无可厚非;不过,随着中国科技公司走向国际,以至于要正面对抗美国巨头如苹果、微软,我认为这种扭曲的营销方式应该改一改了。

苹果是全球营销费用最高的公司,但它不参与任何社交平台的口水战,油管的官方频道甚至直接把评论区关了。那钱花在了哪里?

• 找当红艺人,摄制了一系列 "Shot on iPhone" 的 MV;

• 买下了大量广告位(包括公交车站),循环播放高成本广告;

• 在环保、隐私领域砸钱,占据了道德制高点;

• 在世界各地的风景名胜边上修建零售店;

从最终利润看,苹果的营销策略无疑是成功的,一家美国公司在中国主场,凭借 iPhone 11、iPhone SE2 这些廉价机型收割了一波又一波销量冠军。我并不想吹苹果有多强,只是,面对苹果这个真实存在的竞争对手,如果华为、小米、OPPO、VIVO 的策略还是依靠粉丝互喷来增加产品影响力,效果能有多好呢?

说实说,一旦走上炒作话题的营销路线,厂商自己也骑虎难下。先停手的一方会被当作 "默认" "心虚",进而产生负面影响。也许改变应该从我们这些用户开始?假如我们在使用评论区或圈子时能做到:

1.遇到引战或恶意攻击的言论,冷处理 + 举报,一笑而过不还嘴;

2.发言时不给他人贴标签,尊重每个人对机型的选择;

3.就事论事,产品问题不上升到用户,个别问题不上升到全体;

数码圈的环境是不是会有所改善?大家在使用之家时是不是会心情更好?

一点微不足道的希望:如果大家都能参与维护良好的数码圈讨论环境,中国的科技企业会更上一层楼!

以上。欢迎大家批评指正 👏