荣耀、小米、OPPO、VIVO——离高端爆发还差传奇一跃
一、高端市场——华为淡出，苹果崛起，其他厂商在哪里？
近段时间， Canalys 和 IDC 相继发布了2022 年第一季度中国市场手机份额报告
。许多目光都放到了同比增长超 200% 的荣耀手机，但除此之外，还有一个非常值得关注的数据——苹果的市场份额达到了惊人的 17% 左右，在 2015 到 2020 年期间，苹果的年市场份额都在 10% 以下徘徊。如果再回顾历年数据，可以看到一个惊人的事实——苹果在中国的市场份额已经超越 2014 年，达到了新的巅峰。
在过去 8年间，小米、OPPO、VIVO 在也在积极探索高端市场，但没有迎来高端市场的大爆发。荣耀脱离华为已经有一年半了，继承了华为的很多东西，但唯独没有继承华为的高端市场份额。这些厂商离高端市场或许还差了传奇一跃。
二、自研芯片——打造独特硬件竞争力
到目前为止，能够自研 Soc 的手机厂商只有苹果、三星、华为、谷歌。在自研架构方面，苹果完全采用了自研的架构，三星超大核采用了自研的“猫鼬”，华为的NPU采用了自研的“达芬奇”架构。除此之外，三星还拥有芯片制造能力，最先进制程达到了 5 nm。苹果、三星、华为都有自研基带的能力，三星和华为在新一代旗舰 Soc 中都采用了集成基带。
而在荣耀、小米、OPPO、VIVO 这几家，目前在售的产品暂未搭载自研 Soc 芯片。他们产品的性能好不好要看天吃饭——高通、联发科芯片性能好，获得的性能就好，如果当年统一分配的芯片性能出现了问题，产品性能也就会落后。历史上，华为、苹果确实也靠自研芯片躲过了几个大坑，并逆势占领了一些市场。此外，华为用自研芯片的小核 NPU 实现了许多智慧感知功能，苹果自研的 UWB 芯片也推动了这个领域的发展和 Air Tag 的销售，打造了许多独特的竞争力。总体而言，自研芯片对于高端产品打造独特竞争力是非常必要的。
如果要谈自研芯片，小米无疑是走得最远的。小米 5C 搭载了小米和大唐合资的松果科技旗下的澎湃 S1 芯片，这款芯片的 CPU、GPU 性能在当时不算落后，只是基带相对落后，4G 网络仅支持中国移动，影响了产品的销售。而后因为小米后续的决策、市场环境、资金情况，小米并没有将澎湃 S 系列 Soc 芯片持续迭代下去，直到去年才发布了 ISP 芯片澎湃 C1 和充电芯片澎湃 P1。OPPO 和 VIVO 近两年也开始采用了自研的影像芯片 V 系列和马里亚纳海购系列来提高竞争力。荣耀脱离华为后，暂未公布自研芯片的相关计划，不过有趣的是，荣耀也在宣传 Magic 4 系列搭载了独立影像芯片和独立安全芯片。
国内厂商在 Soc 芯片领域可能还会遇到一些阻力，比如基带技术——高通当年凭借在 3G 时代领先的 CDMA 技术（约有 70% 专利占比），加上基带和 Soc 捆绑销售的策略，挤走了很多老牌芯片厂商。好在国内部分厂商也在通信领域持续发力，比如 OPPO 5G 专利族数量已经排到了全球第九。另外，地缘政治带来的芯片代工问题有华为前车之鉴，不得不反复考虑。最佳情况是在国内厂商自研芯片的同时，能够推动自主可控的芯片产业链蓬勃发展，目前的情况确实就是，国内的各家厂商也确实在持续投资国内的半导体产业链。不过芯片产业是一个极其庞杂的工程，发展这个产业需要非常多的时间——无论是厂商的芯片设计能力、国内的高端芯片制造能力还是芯片生产设备的制造能力。时间将会见证，荣耀、小米、OPPO、VIVO这四大厂商，谁将率先完成从自研周边芯片到自研 Soc 的传奇飞跃。
三、软件生态与系统——软件定义权、生态入口和巨额利润
高端厂商的另一个杀手锏就是生态和系统，在手机厂商中，苹果在这方面做得最好。目前来看，移动应用开发主要聚焦在安卓、IOS 和小程序开发。从全球市场来看，应用分发的主要渠道仍然只有两个——谷歌商店和 IOS App Store[6]。安卓生态是由谷歌公司控制的开放生态，安卓的主要分发渠道和系统发展方向都被谷歌依靠强大的自身应用、应用市场生态和 GMS 收拢。而 IOS 采用的是封闭的生态，应用的分发只能通过 App Store 进行。在2019年，苹果的服务收入达到了 480 亿美元，而谷歌的服务收入已经达到了 1450 亿美元，作为对比，小米2021年的总利润仅有 33.3 亿美元，华为的总利润仅有 172 亿美元。拥有自己的系统和应用生态能够留住用户和开发者，还能得到极其丰厚的利润。想要达成高端，最好能把生态的控制权掌握在自己手里。
而掌握了系统和生态就相当于掌握了 API 接口定义权。系统上运行的软件有哪些能力，应用开发应该怎么进行都能够由对应厂商主导。
四、多设备互联生态——留住用户的基石
我们正在走向万物互联的时代。苹果和华为很早就在开始做多设备互联生态了。在这个方面，苹果因为自己能够掌控手机、平板、电脑、电视、手表的五大操作系统，做得尤为出色。苹果基于本地就做了电话通信、应用跨屏协作、跨设备通知、多设备解锁等方面的互联，还凭借 ARM 生态将 Mac OS 和 IOS 进行了打通，让大量的手机应用能够运行在 Mac 上。不仅如此，苹果的 Universal Control 也将 iPad 和 Mac 做了打通，让苹果生态设备间的操作更加便捷。而基于 iCloud，苹果还实现了图片、文件、备忘录共享等功能。而基于 Home Kit，苹果设备能和大量 IOT 设备协作，对智能家居进行控制。
在这个方面，荣耀、小米、OPPO、VIVO 也都做了许多工作，小米推出了妙享中心，OPPO 和 VIVO 也推出了部分设备间的多屏协同，荣耀则继承了华为的许多协同功能，并和微软在 Your Phone 上达成了合作，支持在电脑上打开手机软件。不过在设备的存量上，小米有很大的优势，小米电视在中国的出货量常年稳居第一，小米的生态产品也有很大的规模，相信如果在各方面持续创新，多设备互联生态将会成为小米迈向高端的突破点。
五、谁将迈出传奇一跃？
在华为淡出后，国内手机市场 5000 到 8000 价位段主要被苹果占据，国内的荣耀、小米、OPPO、VIVO 在 5000 到 8000 价位段的出货量都相对较少，在芯片、生态系统、多设备互联方面也和之前占据这个价位段的厂商之间有较大差距。但随着近两年国内厂商开始日益重视高端，业界也迎来了历史机遇期。国内的四家厂商正在探索芯片、多设备互联等方面的技术，并各自在不同的领域中取得了一些优势。比起老牌大厂，国内这些新兴厂商确实在很多方面还有巨大的差距，也少了很多积累技术的时间，但是高端市场的山就在那里，等待国内厂商去攀登。让我们拭目以待，谁能迈出传奇一跃，用颠覆性的技术打破正在变得越来越平淡的手机市场，引领高端市场的全面爆发。
参考文献：
[1] Canalys：2022 年 Q1 中国大陆智能手机市场仅出货 7560 万台，荣耀首次登顶，OPPO 第二，苹果第三，vivo 第四，小米第五 [2]IDC：Q1 中国智能手机销量同比下降 14.1%，OPPO、荣耀、vivo、苹果、小米前五 [3]中国手机市场2022年3月零售档位情况 [4]Apple is taking 93% of the profits in the smartphone industry now [5]Apple Statistics (2022) [6]华为余承东在中国信息化百人会2020年峰会演讲